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3C零售哪家強?京東VS.甦寧大比拼

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在線會員 發表於 2018-11-5 15:43:45 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
作者︰今日頭條
電商的世界里總有紛爭,也有對比。今天你銷量破了多少,明天我銷量又如何反超,吃瓜群眾對于各種購物節大戰也是樂此不疲,紛紛搬著板凳來看熱鬧。

講真,這種數字上的對比,其實對于吃瓜群眾還是有好處的,因為這也是競爭的一種方式,而有競爭就勢必伴隨著產品價格的降低和服務質量的提升,受益的自然是消費者本身。

言歸正傳,俗話說“不怕不識貨,就怕貨比貨”,結合正在火熱進行的818購物狂歡節,我們不妨來比一比在3C零售上,京東和甦寧這兩家巨頭到底哪家強?

京東︰從618年中大促看體量增長

作為依靠3C平台起家的電商,京東近些年來聲量逐年增長,除了2C業務之外,其2B業務也在大力拓展,不過外人很難從整體上對其體量有準確把握。我們不妨先從不久前的618年中大促來窺見端倪。

今年的京東618年中大促,其宣傳一反常態不再特意突出京東,而是以“全民年中購物節”的名義歡迎眾多友商一起加入。而這種開放的姿態,也讓618第一次具備了與雙11抗衡的資本。
3C零售哪家強?京東VS.甦寧大比拼

京東發布的618總戰報結果顯示,截至6月18日24時,京東618全民年中購物節累計下單金額(行業口徑)達到1199億元,與阿里巴巴2016年雙11的1207億元成交額已經相差無幾。

具體到3C零售方面,我們也可以查到相應的具體數字︰6月18日第一個小時,京東平台3C領域大量品類銷售額都迅速破億。其中數碼品類用了5分30秒,手機品類用了3分07秒,電腦辦公品類只用了2分50秒。而較去年同期增長上,手機品類1小時銷售額同比增長405%,平板電腦瘋狂兩小時銷售額同比增長226%,相機品類瘋狂兩小時銷售額同比增長244%,智能設備瘋狂兩小時銷售額甚至超過去年618全天。

今年3月,GfK發布的《2017年3C市場行業報告》顯示,2016年京東3C銷售額佔線上市場份額超過50%。與此同時,京東在線下3C市場的布局也顯得野心勃勃。8月9日,京東在新零售創新戰略發布會上宣布,要在年內建設超過300家3C零售體驗店,寄望通過技術驅動融合線上線下的方式重構零售業的格局。
3C零售哪家強?京東VS.甦寧大比拼

甦寧︰818發燒購物節掀起王者之戰

雖然有研究機構的背書,但是對于京東自說自話的“一家獨大”,包括天貓、甦寧等在內的眾多電商平台肯定是不大服氣的,而消費者也只能有一個主觀印象。

譬如818發燒購物節還正在進行當中,甦寧易購就已經爆出了自己在3C產品銷售的亮人業績,掀起了一場“王者之戰”。

首先來看大件產品。8月1日,甦寧易購818發燒購物節活動迎來了首日開門紅。從奧維雲網監測數據來看,69.9%的全渠道銷售佔比更是帶動了家電市場下半年的首個波峰。而從7月26日至8月1日,甦寧雙線渠道佔全國家電市場銷售規模從4成大幅提升至7成,全面領跑家電市場。甦寧也于近日自豪地向外界透露,其空調歷史總銷量將突破1億台大關。
3C零售哪家強?京東VS.甦寧大比拼

而另一項數據也顯示,早在2017年6月京東聲稱要拿下全國家電市場三成份額之時,就有業內人士透露,僅冰洗品類,甦寧在全渠道份額就已經達到了京東的兩倍之多。與此同時,2017年1月-5月,全國有超過一半的OLED電視都是從甦寧渠道賣出。

再來看看手機類暢銷品類。根據甦寧818首輪手機戰報數據,8月1日~8月3日,甦寧易購全渠道手機銷售同比增長高達377.9%,其中線上同比增長517.3%,線下門店同比增長100.8%,雙線增速都位列行業第一。
3C零售哪家強?京東VS.甦寧大比拼

與此同時,甦寧手機公布的818首輪數據顯示,僅在線上渠道(含天貓甦寧旗艦店),甦寧易購手機三天銷售額是京東同期的1.4倍,部分核心品牌更是超京東2倍。

與京東的從線上布局線下不同,從線下起家的甦寧正在開始向線下和線上雙渠道要銷量。針對甦寧未來的發展方向,甦寧易購總裁侯恩龍將其歸結為8個字€€€€“產品向上,渠道向下”。

所謂“產品向上”,指的是供應鏈建設圍繞用戶轉,從B2C到C2B,快速生產出契合消費者需求的產品;而“渠道向下”,則是指品質消費需要有更多場景化的承載點。在甦寧O2O門店,廚衛產品區變成家庭廚房,電視專區化身新房客廳,空調專區變身安靜的咖啡廳……

有行業人士指出,在線上紅利消失、線下存量市場機會巨大的時代背景下,相較于阿里巴巴和京東這類傳統電商而言,從線下起家的甦寧有著更為突出的優勢。而在818發燒購物節中,這種優勢也已經得到了非常明顯的體現。由此看來,在智慧零售的大力推動之下,未來甦寧要想在體量上比肩阿里、京東,也並不是不可能的事情。

結語︰消費者才是最大受益者

在日趨白熱化的激烈競爭中,誰將成為市場上的NO.1,恐怕只能留待時間去檢驗並給出結果。而無論是618還是818,都只是一次電商促銷節日,更何況市場上除了京東和甦寧,還有天貓、國美等電商巨頭,除了618、818,還有雙11、雙12……

不過無論怎樣,在線上流量紅利逐漸消失之時,以上電商巨頭們在推動零售轉型、變革上的種種努力,都是值得我們為之贊許的。

這是因為,無論是阿里巴巴的新零售,京東的第四次零售革命,亦或是甦寧的智慧零售,都給整個行業提供了未來發展的思路。而不論誰是第一,誰是第二,消費者群體都會是最大的受益者,這也是這場電商零售變革最大的意義所在。
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