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再簽三名中國球員,MLB在中國進入成長加速期

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01_avatar_small online_admin 酒店經紀人 發表於 2019-7-24 19:47 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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再簽三名中國球員,MLB在中國進入成長加速期曾經因為易建聯加盟雄鹿隊在中國為人熟知的美國城市密爾沃基,又和中國棒球運動結下緣分。

2月27日,來自中國的趙倫、伊健和寇永康三名“00後”棒球運動員正式與美國職業棒球大聯盟(下文簡稱MLB)密爾沃基釀酒人隊簽約。

簽約的三名球員不僅都出生于2001年,而且都來自MLB南京棒球發展中心。自2007年在中國設立辦事處以來,MLB已經在中國開設了三所棒球發展中心(簡稱MLB DC,分別位于無錫、常州和南京)。在“體教結合”的模式下,MLB棒球發展中心主要的任務是培養中國的青少年棒球精英運動員。 2015年7月,中國球員許桂源正式簽約巴爾的摩金鶯隊,成為MLB棒球發展中心培養出來的第一位簽約大聯盟球會的學員。之後又有宮海成、強巴仁增和王洋等球員陸續加入MLB。此次三名球員簽約後, MLB棒球發展中心已累計向美職棒球隊輸送了7位中國球員。

在發布會上,MLB亞太區棒球發展總經理銳克??戴爾(Rick Dell )分享了MLB棒球發展中心的成果︰“過去五年發展當中69名學生運動員從MLB棒球發展中心畢業,超過40名學生在中國和美國上大學,在美國上大學的7人中有4人在打大學棒球聯賽,當然,我們還有7名運動員與MLB球隊簽約。此外,在過去10年當中,有6名球員代表國家隊參賽,17名前DC球員加入了中國棒球聯賽。”

再簽三名中國球員,MLB在中國進入成長加速期

MLB在中國運營時間並不長,2007年設立辦事處,2017年才成立MLB美職棒體育文化發展(北京)有限公司成立。但是,MLB在中國的發展思路一直比較清晰,不僅要推動棒球運動的知名度,還要讓更多中國人參與到棒球運動中。

棒球運動相比于籃球和足球,規則更為復雜,一場比賽的用時也常常超過3小時,對于觀眾具有一定的觀賽門檻。但是,棒球卻是一項非常適合家人朋友日常體驗的運動。在美國,棒球是參與人數最多的運動之一。因此,與NBA和NHL兩大北美聯賽舉辦中國賽、注重宣傳賽事和明星球員的策略相比,MLB從一開始就更注重棒球運動的群眾參與。

MLB棒球發展中心承擔著挖掘和培養職業運動員的任務,而MLB其他的市場活動則旨在讓更多人體會到棒球運動的樂趣。

據官方信息顯示,目前,由MLB開啟的MLB PlayBall! 青少年棒球推廣項目在北京、上海、廣州、天津、無錫等十大城市的200所小學展開,每年的賽事超過600場,在過去10年中,已經有50萬青少年接觸和打過棒球。在MLB的推動下,棒球運動正在滲透大學生的運動生活,包括清華、北大等國內知名的80余所高等學府加入了MLB高校棒球俱樂部

雖然棒球運動在中國參與度本身並不高,但是棒球卻具有一重能快速和年輕人相結合的氣質????時尚感。不少人的衣櫃中都有MLB球隊Logo的棒球帽和棒球衫,雖然他們可能並不是棒球迷。

棒球和潮流文化的契合,成為了MLB拓展中國市場的另一條途徑。目前,MLB品牌的授權商店已經在中國開設了約400家,MLB全球特許品牌New Era也已經在中國開始了快速發展,進入中國不到2年的時間已經開設了約100家門店。

除了上述的各類培訓、線下體驗活動等,MLB也對賽事本身的媒體轉播、社交媒體傳播給予了更多的關注。

2016年,MLB的賽事才經由樂視體育在中國開始轉播,2018年4月,MLB與騰訊簽署了一份多年戰略合作協議,後者成為MLB在中國的獨家數字媒體合作伙伴,雙方在版權合作的基礎上,還將共同開展線上社區、線下活動 。

為了提高大眾對于MLB和棒球運動的關注,MLB也做過跨圈層、體娛結合的嘗試2018年9月,TFBoys組合成員王源成為首位登上MLB球場開球的中國籍明星,而MLB也為 TFBOYS 主演的棒球主題校園劇《我們的少年時代》擔任特別顧問。王源等當紅明星身後龐大的粉絲群體, 也是MLB希望深度連接的觀眾和消費者。

在27日的發布會上,MLB也公布了2019年的年度戰略︰MLB娛樂體驗計劃、MLB青少年棒球發展計劃、MLB高校College Club計劃、MLB潮文化計劃、MLB公益計劃以及MLB“大”IP計劃等六大計劃,構成了一個環環相扣的發展鏈條。

MLB中國區商業開發總監李鑫向界面新聞介紹,當前MLB中國的主要任務是推廣棒球在中國的發展和MLB賽事的普及度,今後工作會有一些轉型,把資源更多投向市場和商業開發。

2019年,按照中國人的說法,MLB在中國立足發展已經走完了12年的輪回,要逐漸走出戴爾口中的“嬰兒期”,加速成長了。
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72_avatar_small 在線會員 643 發表於 2019-7-26 23:08 來自手機 | 顯示全部樓層
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63_avatar_small online_invisible 166 發表於 2019-7-26 23:46 來自手機 | 顯示全部樓層
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50_avatar_small 在線會員 晨懿恩 發表於 2019-7-28 02:06 來自手機 | 顯示全部樓層
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33_avatar_small 在線會員 fisherman 發表於 2019-7-29 16:09 | 顯示全部樓層
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