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戴德梁行︰消費升級下的商業新趨勢

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01_avatar_small online_admin 酒店經紀人 發表於 2019-9-25 22:55 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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戴德梁行︰消費升級下的商業新趨勢 戴德梁行︰消費升級下的商業新趨勢
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9月5日-7日,第十九屆亞太零售商大會暨國際消費品博覽會在重慶舉行,本次大會是世界三大零售盛會之一,亞太地區最具影響力的零售行業大會????19屆亞太零售大會暨國際消費品博覽會,是由亞太零售商協會聯盟、台灣商業聯合會聯合主辦,每兩年在成員國(地區)輪流舉行。本屆亞太零售商大會暨博覽會聚集19個國家和地區的4500名專業人士、領袖、行業專家、知名品牌和企業代表出席參會參展。3 W9 F1 S8 k. F. ]9 V

& s6 V/ z4 ^2 ?" A, L. q作為唯一受邀的代理行,戴德梁行北台灣區商業地產部董事及主管羅俊崴在主題論壇“與世界對話”的發言中指出,目前,國內消費力已呈現多極化發展︰70/80後追求性價比以家庭消費為主,85/90後處于職場上升期,因而社交活躍更重品質消費偏愛社交網絡和線上消費,Z世代(95/00後)新的消費人群逐漸形成,他們為悅己消費、為人設消費、為社交消費、為小眾消費、習慣被種草,他們對品牌忠誠度低,而互聯網成為引導上述各類新消費的中堅力量。* i1 C1 p7 U0 e1 Z! A. T
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羅俊崴解釋,悅已消費屬于為心儀而消費,要得到瞬間的快樂;人設消費是為興趣而投資,打造自我的專屬特質;小眾消費是多元嘗試,通常在圈內分享;社交消費是因共鳴多、有同好、不願被落伍的一種消費。6 |) g- v' Z9 g4 j/ }
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從消費市場的新趨勢和現象上看,目前,國產漫化強勢崛起,漢服、國風歌曲、國風劇開始流行,“新國貨”概念走紅帶來國潮,網紅帶貨在網絡營銷中異軍突起,電競成為年輕一代的休閑生活和日常談資、電音搖滾等音樂成為重要的精神食糧、街舞則為新新人類心中的“潮”生活、選秀已是當下社會重要的文娛生活元素。
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, x+ \! q1 p2 c& Q羅俊崴指出,新興商業在與新消費和新生活結合中,正呈現出四種明顯的新趨勢。
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3 s3 A8 V4 C4 M2 v* G, \) K9 {+ _一是新“潮”,新場景。發展商需迎合潮流青年的消費訴求,將商業場景融合音樂、電競、時尚、新娛樂、視覺藝術等多元跨界融合,塑造潮流社區。" A( ]/ U8 \7 c1 x' ]' s% w: g

' m3 @6 ~4 m: q- Z$ w2 t7 ^# L5 y' N二是新跨界、新體驗。線上平台、線下玩跨界;煥發新國貨之光,與潮流品牌的跨界;網紅品牌不斷創新,持續發展;精耕細分消費市場,抓住新需求、拓寬新領域。! \2 }/ I6 _+ V/ f* Q
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三是兒童經濟,快速走紅。場景化、互動式、一站式如樂高旗艦店、施瓦茲玩具店等多種類型的親子社交越來越流行。& E/ L4 d' U0 _% u* G0 y
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四是新科技,賦能商業。隨著AI技術的發展,5G時代的到來,智慧監測、智慧購物、智慧場景等方式正為實體商業帶來前所未有的變革和創新,為營造全新的購物體驗、實現高效的運營管理帶來更多可能。(俞芳)
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